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网站文案写的好 流量转化会更好!

2022年05月17日 访问量:168

花了不少经费打广告,优化搜索关键词,但客户咨询量却低于期望?可能是你的着陆页没设计好。而网页首图则是一个网站的招牌,是用户进入网站后容易注意到的元素。

网页首图不仅仅是一张漂亮的图片,它还应该是网站营销力直观的传达工具。还有很多企业做了网站后会更改替换首图,效果往往不尽如人意。

所以融合互联和大家聊聊网站制作首图的设计之道,有营销力的网页首图一般由广告语和图片组成,今天我们先从文案入手来展示首图的4个“套路”。

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1、“熟悉先行”策略

熟悉先行,它决定了你的用户会不会往下读。就像好的销售员不会一开始就单刀切入卖产品,他会先和你唠唠家常,关切地问候基本情况。

网页首图也应该先从客户熟悉的事物说起,将其引入一个情境,再让产品寄生在这个熟悉的情境中。

如上图的“分答”的网站首页,用基本涵盖了各领域的名人如章子怡、汪峰等人作引子,从读者熟悉的地方切入。

2、“同行比较”策略

在撰写首图文案时可以应用到的同行比较,人们愿意花费尽可能少的成本去获得高的收益或效率。具体的利益卖点主要是由商业模式和战略决定的,网页首图的任务是强化卖点。

注:在应用“同行比较”策略时,尽量别直接点明竞品名称,以免惹来不必要的危机公关,摆出事实但不针对人。

3、善用“信任背书”

百度为“莆田系”做了背书,这是个负面案例,但不得不承认,“莆田系”把这个背书利用到了。

因此,在撰写网页首图广告语时,如果有可能,尽量使用攀亲策略,和一些有知名度上关系,如“被XX媒体报道”、“获得XX投资机构投资”等等。

4、广告文案技巧

深受高考作文毒害,不少产品在构思营销文案时会写出“极速的操作体验,流畅愉悦”、“信息管理”之类正确的废话。

为什么应该杜绝此类文案用语?“流畅”、“愉悦”这类抽象形容词没有参考系,不能被量化,它们的出现无法与读者脑海中的记忆建立连接,何谈让他们做出行动?

巧用数字可以解决这个问题。“我们有过6亿的活跃用户”就比“我们有庞大的活跃用户数量”要有说服力。

构建画面感也是不错的手段。“音色纯净,给你纯粹的听觉享受”不如说“让耳朵听出演奏会的感觉”。

另外提醒:在选词时一定不要触碰广告法违禁词语!

结语:

网站制作首图是整个设计中关键的部分之一。提取产品卖点并梳理推销逻辑的先后顺序,有意识地避开操作与文案上的“雷点”;同时结合选取素质高,有趣的图片,同网站的内容结合起来。

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