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电商小程序的优势与劣势

2021年10月16日 访问量:717

微信电商小程序相对于电商平台APP,主要有以下优势:

电商小程序更轻量级、不占内存。小程序无需下载安装就可通过微信入口直接使用,不占手机内存。因为手机内存限制,大多数用户更倾向于仅下载几个巨头电商平台的APP,非巨头电商平台用户通过小程序访问成本更低。

电商小程序无需安装注册,可扫码快速打开,推广转化率高。对用户来说,APP需要先下载、再安装,注册登录后使用,而小程序只要扫小程序码即可打开。

面对商家线下/或线上推广,用户更容易接受扫码或通过分享链接打开小程序,而较为谨慎接受下载APP或注册APP账号,小程序推广过程中转化率更高。

电商小程序开发成本更低、品牌商家入驻成本更低。

APP开发需要开发安卓和iOS两端,且要适配多种机型,一般一款新APP从开发到上线需要1到2个月的时间。而小程序无需适配多端,仅十几天即可完成开发并上线,开发成本更低。另外,品牌商家入驻天猫或京东店铺、需要支付多种费用,包含保证金、软件服务费、平台佣金、税收费用等,而品牌商家在小程序上开发商城一般需支付的费用大约为传统电商平台支付费用的5%。

电商小程序具有社交分享优势。

微信平台作为国民社交产品,拥有12亿用户量。电商小程序背靠微信社交的流量红利,可在微信生态内通过朋友圈、社群分享,完成社交裂变。

如拼购类商品通过优惠的价格、团购分销奖励的方式引导用户自主进行社交网络分享。

又如社区电商小程序芬香,以社群分佣推广为核心,用户成为推广会员后,在社群分享商品链接,消费者通过推广会员分享的商品链接下单,推广会员可赚取收益,同时平台通过会员的社群分享也扩大了收益。

电商小程序可借助微信视频号、公众号,打造内容生态为小程序赋能。

微信公众号与视频号有强内容、强留存、强促活的优势,与小程序的用完即走、低留存正好形成互补。

电商平台可通过公众号视频号的内容运营,打造内容生态,促进平台留存和活跃度。并可以直接在公众号推文中进行内容型导购,为小程序获得更多流量。

电商小程序可借助微信宣传+直播+导购+营销模式,沉淀商家私域流量。

2020年小程序推出直播组件,平台商家可直接将直播组件嵌入自己的小程序。

商家可通过朋友圈、公众号、社群宣传直播,用户在小程序内观看直播,无需跳转其他小程序或APP,也方便商家将观看直播的用户直接转化为会员。

整个过程中,宣传、在线直播交流、购物支付、会员推广等流程实现了闭环,利于商家沉淀私域流量。


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