廊坊网络公司为用户提供优质服务

统一服务热线:

400-000-2620

X

中高端网站定制开发服务商

与我们取得联系

400-000-2620     0316-2097660

NARS与美图办了场AR试妆,还说现阶段明星产品更重要

2017年09月07日 访问量:1285

9 月 6 日,美图旗下美妆相机与彩妆品牌 NARS 在上海来福士广场举办了一场 AR 试妆体验会。

在来福士广场一层 NARS 专柜及快闪活动区里,摆着数台装有美妆相机的 iPad, APP 内已经预置了根据 NARS 实际产品取色的眼影、唇膏、腮红,摄像头会通过人脸技术检测并跟踪脸部的关键点,然后通过 AR 技术呈现出使用 NARS 产品的化妆效果。

这不是美妆相机第一次与彩妆品牌合作,他们已经与包括娇兰、兰蔻、雅诗兰黛在内的 80 多个品牌开展了合作,但在线下引入店内 AR 试妆却是首次。哪怕没有 BA 帮助,消费者也能通过 AR 试妆来确认产品的上脸效果(尽管人都到了专柜还借助 APP 试妆有些可惜)。

体验会的另一方则是首次正式进入中国市场、 9 月2日来福士广场店才刚刚开业的 NARS。

此前我们也曾报道过, NARS 母公司资生堂在中国地区进驻百货店、 Shopping Mall 的品牌大多倾向于护肤领域,资生堂十分需要一个能够丰富彩妆领域产品的品牌,在 SNS 上已经有一定粉丝基础的 NARS 显然是个不错的选择。

在进入中国市场、开设线下门店之前, NARS 已经开始了一系列预热活动。他们在 SNS 上与粉丝们开始了给产品起中文名互动(实际专柜产品下方只贴了英语产品名),还在 8 月先行开设手机网站专门销售明星产品。

NARS 市场总监 Smile 向《好奇心日报》透露, NARS 也设想过线上线下的销售比例,但来福士广场店开业几天的销售远好于预期,所以线上线下所占比例依旧处于摸索中。

不过能确定的是 NARS 会慎重地在中国地区扩张。按照 NARS 计划,他们将从一线城市开始逐步铺开,选址整体形象、客群与 NARS 品牌相符合的商场。在来福士广场,他们将与雅诗兰黛集团旗下同为彩妆师品牌的 BOBBI BROWN 与 M.A.C 开展竞争。

我们逛了 NARS 专柜后发现国内专柜所售产品基本与海外专柜一致,唯独少了SNS上试色层出不穷的秋季新品。“因为刚刚进驻中国,所以需要用明星产品对消费者进行灌输。”Smile解释到,“另一方面中国存在注册手续问题,之后会逐步跟上全球步调。新品对彩妆非常重要,但对目前的NARS而言,品牌知名度及明星产品比新品更重要。”

至于国内消费者最关心的定价, NARS 在整个资生堂集团定价属于中等偏上。手机官网显示腮红、双色眼影、唇膏、唇膏笔分别定价 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。

在 NARS 目前策略下,彩妆迷不会感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 进入中国市场最初的主打。除了上海、北京之外, 2017 年年内 NARS 还将在杭州与南京开设门店。

【版权声明】:本站内容来自于与互联网(注明原创稿件除外),如文章或图像侵犯到您的权益,请及时告知,我们第一时间删除处理!谢谢!