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VR营销怎么玩?五大经典案例教你玩转VR营销

2017年08月18日 访问量:1023

近日,周冬雨代言的耐克VR广告登上了微博APP开屏动画,VR营销再次成功地吸引了大众的眼球。随着越来越多的品牌开始用VR这一新兴的呈现方式进行社会化营销,VR营销的玩法也变得越来越五花八门。那么,VR营销的正确姿势到底是什么呢?我们特意选取了五大经典的VR营销案例,带你彻底玩转VR营销:


耐克 × 周冬雨 - 《心再野一点》



耐克与周冬雨合作的VR广告——《心再野一点》全长仅4分钟左右,该片以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。影片从周冬雨在练功房挥汗如雨开始,然后画面便转换到她认真背台词,并从6000人海选中脱颖而出,随后,她开始在街道上全力奔跑……


无论是面对他人的议论,还是追梦途中的重重困难,周冬雨的回答是:“每一次的成功,都源于不放弃”,还有“跑出去,撒点野,心里一下子就清净了”。



通过VR技术,耐克把广告的感染力放到了最大。在这段VR广告中,观众可以亲历周冬雨的追梦历程,以360°无死角的方式见证她的成长,无比贴近地观看她的每一个动作、每一个表情,仿佛自己始终相伴她左右,还能感受她的喜怒哀乐。


最后,周冬雨终于穿着耐克服饰到达终点,这时候,耐克已经不仅仅是一件衣服、一双鞋,而是一段经历和回忆。当周冬雨穿着耐克服饰,带着清新真挚的笑容并站在你面前时,这碗鸡汤你还能不愿意喝下去?



在该片的最后,观众还可以直接点击全景视频中的图标,以购买周冬雨同款服饰。通过VR交互,就可以直接把购买行为自然地融入VR营销当中:既谈了感情,又谈了钱。


宝洁&阿里 - 《我的VR男/女友》


如果说周冬雨的VR广告是走心之作,那么,宝洁和阿里VR实验室在去年520联手推出的《我的VR男/女友》就是既走心又走肾的代表!无论是杨洋向你求婚,还是迪丽热巴跟你撒娇,都能让观众看到完全把持不住!



在《我的VR男友杨洋》中,杨洋会叫你起床、给你做早餐,撩妹金句也是信口拈来,苏气十足。甚至,杨洋还会温柔地对你说:“再不起床就要‘收拾’你”,然后,慢慢地走向你,最后把你给“壁咚!这还不算完,在做好了铺垫之后,杨洋还会直接掏出戒指,向你跪地求婚!这样的情节,试问还有哪个正常女人(当然也包括个别男人)能受得了?



而在《我的VR女友迪丽热巴》中,也采取了同样的套路。胖迪会趴在你面前的沙发上,问你想吃什么?或者是一言不合,就开始尬舞,跳完还给你做了一份爱心套餐,边撒娇边问你:“你会一直这么宠我吗?”看到这里,单身狗们的身体估计早已被掏空。。。


很明显,这种VR短片是以“美色”取胜!虽然传统广告也可以请小鲜肉和女神来代言,但只有VR能够做到让消费者与明星亲密无间。有了VR,爱豆们就更能撩动粉丝们的小心脏,广告效果自然也就会更好!爱豆都跪下求婚了,你还不掏钱?


麦当劳VR眼镜盒子 - Happy Goggles


作为一个餐饮品牌,麦当劳的VR营销选择了走胃。去年,麦当劳曾推出过一款开心乐园餐,消费者吃完后可以把套餐包装盒折叠成谷歌Cardboard一样的眼镜盒子。然后,只要在这款VR眼镜盒子中插入手机,再下载一款VR滑雪应用,就能在VR中体验滑雪带来的快感。



这样的VR+营销的方法就精准地戳中了吃货们的G点,不仅能饱餐一顿,吃完之后,还能免费获得一款VR眼镜盒子,观看有趣的VR内容!


不同于其他VR营销方法,麦当劳不仅提供了VR内容,还从线上转到了线下,为消费者带来了廉价的入门级VR产品。如果你对VR有好奇心,但又不想花钱专门去买一款VR眼镜,那么,来麦当劳吃上一顿,肯定就是一种不二的选择了!


欧莱雅高空VR体验 - 《Only The Brave


今年春天,欧莱雅为旗下勇气主题香水“Diesel”所做的高空VR体验《Only The Brave》就堪称另一个经典的VR营销案例。当用户戴上Vive之后,就会发现自己站在纽约高楼的墙壁外,脚下则是几百米的高空!只有拿出勇气,沿着墙壁走过各种障碍,最终才能得到欧莱雅的Diesel香水。


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为了营造出极致的逼真体验,欧莱雅还在用户的脚上绑上了Vive手柄,用Leap  Motion进行手部的追踪,用户的脚下还有一块狭窄的石板,一旦失足,就能真正地感受到“踩空了”的赶脚。


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欧莱雅的VR营销胜在逼真,用户有多害怕,最后对欧莱雅Diesel香水的印象就有多深!更重要的是,用命才能换来的香水,也完美地契合了香水的主题——“勇气”。


沃尔沃VR试驾体验


而说到汽车行业的VR营销案例,就不得不提沃尔沃为XC90所做的VR试驾体验。由于沃尔沃XC90针对的是想要购买自己第一辆豪车的年轻用户,所以,用VR技术来营造出一种黑科技之感,就更加能够吸引到年轻用户。


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在这款VR试驾的体验中,你可以直观地查看XC90的内部结构,还可以驾驶XC90穿过山川河流,亲身体验坐在XC90中飞驰的感觉。通过VR试驾体验,消费者就可以更加全面地了解XC90。中了XC90的毒之后,也就差剁手这一步了!



总结起来,以上五个经典的VR营销案例,不管是走心、走肾、走胃,还是玩心跳、试体验,都离不开一点,同时也是VR营销最关键的一点:找准VR营销与自身品牌特质的契合点!只有清楚自身品牌的诉求,借助VR这一新兴的呈现方式,才能将自身品牌的特性尽可能地放大,才能直击消费者的痛点,才能最终达成从营销到消费的转化。


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